CASÉAL

Depuis 1992, Lyne Girard et Richard Rouillard se passionnent pour la transformation des produits de l’érable. C’est à partir de leur production de sirop d’érable certifié biologique qu’ils ont développé au cours des dernières années une gamme de produits aussi délicieux qu’originaux à partir de leur coulée de première qualité!

Étude

D’abord présents dans les marchés publics, les produits de l’érable Caséal retiennent rapidement l’attention de la clientèle locale et touristique. La demande grandit, et plusieurs commerces méganticois les distribuent maintenant. Une transition s’impose : la fabrique plus artisanale des tout débuts cède sa place à une entreprise bien établie.

Les propriétaires améliorent donc leurs installations. Fin prêts à étendre leur marché, ils réalisent que leur image gagne à évoluer au même rythme que l’entreprise.

Objectif

Quels sont, alors, les objectifs? Ouvrir le marché et gagner en notoriété, avec une image de marque digne de la qualité des produits Caséal.

Proposition

Caséal a mandaté Quatorze Communications pour la refonte complète de son image de marque. La première étape, la signature graphique, a guidé la création de nouveaux emballages, d’un site Internet et de matériel d’exposition.

Signatures graphiques

Les tirets de la signature originale, « Ca-Sé-Al », nuisaient à la lecture. Ils ont donc disparu. La fourchette et la feuille d’érable, conservées mais actualisées, favorisent l’association rapide de l’entreprise aux produits de l’érable.

La teinte unique s’inspire de la riche couleur du sirop. Par ailleurs, ce choix facilite l’utilisation de la signature en blanc, variante pratique et sobre.

Enfin, une phrase de positionnement, « Produits fins de l’érable », énonce efficacement le créneau de la marque.

Emballages des contenants de produits

Plus de soixante emballages différents ont été créés à partir de la nouvelle image développée. Le concept fut décliné autant pour les produits traditionnels que pour les produits transformés de l’érable tel que les savoureuses gelées, confits et vinaigrettes.

Site Internet

Un site Internet mobile a également été créé pour présenter l’ensemble de la gamme de produits de l’entreprise, et ce, dans les différents formats disponibles. Le site informe sur l’entreprise et également sur les différents points de ventes des produits Caséal en constante progression.

Matériel d’exposition

Afin de promouvoir la nouvelle image des produits, un visuel de kiosque formé de 3 bannières a été conçu à partir d’un visuel qui met l’eau à la bouche! Pour compléter la présentation de l’entreprise, une carte originale a été conçue expressément pour les visiteurs. Ainsi, la traditionnelle carte professionnelle avec son visuel de tire d’érable ne passe pas inaperçue insérée sur un bâtonnet qui rappel le plaisir de saucer la palette !